El top 50 de marcas representan el 54% del gasto anual del consumo masivo en el país, vale la pena destacar que los hogares tienen una inclinación por los productos nacionales, los cuales alcanzan el 76% del listado, donde dominan sectores como lácteos y alimentos. Para el caso de los artículos globales, tienen más relevancia en cuidado personal. El valor anual de las marcas que hacen parte del ranquin es de 2.3 billones de dólares.
En el caso particular del Atlántico, las marcas locales tienen participación de 74% y las globales de 26%. Coolechera es la marca más elegida en los hogares de la región , seguida de Coca Cola, Maggi, Colanta, Colcafé, Arroz Diana, Colgate, Blancox, Pony Malta y Sello Rojo.
Al respecto, Mario Arregui, Country Manager de la división de consumo masivo de Kantar, informó: “Coolechera es la marca más elegida. Alquería, ocupa la posición 35 y Maggi es la número tres de la región. En las Top cinco, todas ganan frecuencia y -solamente- Coca-Cola, Maggi y Colcafé, ganan penetración. A nivel país, el top cinco está compuesto por Alquería, Colanta, Coca Cola, Arroz Diana y Colgate. Al analizar el alcance de las marcas de origen nacional y global dentro de las top 20, vemos que 85% de las marcas de alimentos son nacionales. Para bebidas las nacionales representan 75%; lácteos, 90%; cuidado de hogar, 70%; y en cuidado personal, es de 45%. De igual manera, observamos que el 84% de las marcas cambiaron de posición en el ranking este año, de las cuales hubo cuatro que ingresaron por primera vez entre las cincuenta marcas más elegidas: AS ( puesto 44), 3D (45), Ramo (46) y Colombiana(49)”
En otras regiones, vemos que Bogotá, ocupa el primer puesto en preferencia de marcas nacionales, alcanzando el 88% de participación y la marca más elegida es Alquería. Luego está Oriente (78%), donde se destaca Frescaleche; Medellín (76%), también Colanta; Centro (76%), y sobresale Colanta; y Pacífico (70%), en la que se resalta Alpina.
Arregui, enfatizó que existen seis marcas nacionales entre las diez con mayor penetración en los hogares. Colgate lidera con 96.6%; Coca Cola, 86.2%; Noel, 86.1%; Alquería, 84.8; Familia, 82.4%; Fruco, 79.7%; Bimbo, 78.7%; Arroz Diana, 78.6%; Maggi, 77.2%; y Doria, 76.6%.
El índice CRP (Consumer Reach Point), es el resultado de la penetración y la frecuencia con la que es comprada, de allí se desprende el indicativo para realizar el listado general. Este año, las marcas que más tuvieron crecimiento en el CRP fueron: 3D, Montefrío, Ramo, Colombiana, Alpina, Corona, Colgate, Arroz Diana, Ricostilla y Margarita.
