Los empaques retornables, son aquellos que se recuperan y pueden ser reutilizarlos con bebidas, asegurando la inocuidad e integridad, tanto del producto como del envase. Las botellas retornables cumplen los más altos estándares internacionales de calidad y seguridad. Una botella retornable -en promedio- puede ser rellenada aproximadamente de 10 a 15 veces en el caso de las botellas de plástico retornable y el vidrio hasta 50 veces. Al finalizar su vida útil pueden ser recicladas. Este tipo de envases representa el 33% del total de transacciones de bebidas Coca-Cola en Colombia.
Esta iniciativa forma parte de la visión de la Compañía “Mundo Sin Residuos”, que tiene como meta liderar el desafío que plantean los empaques y aportar soluciones sostenibles. “Existe en el mundo una problemática en torno a los empaques, y al igual que todas las compañías, el Sistema Coca-Cola tiene la responsabilidad de ayudar a resolverla. Esta iniciativa forma parte de una estrategia más amplia que consiste en crecer con conciencia, convirtiéndonos en un Sistema Integral de Bebidas con un compromiso firme con nuestro planeta, nuestras comunidades y nuestro negocio”, aseguró Ángela Zuluaga, vicepresidenta de asuntos públicos y comunicaciones para Latinoamérica centro, en The Coca-Cola Company.
“La retornabilidad nos permite ahorrar en el uso de insumos y a su vez disminuye la cantidad de residuos que se generan en el mercado; por eso, además de ser una excelente alternativa para nuestros consumidores, lo es también para el planeta. En Coca-Cola FEMSA estamos trabajando para asegurar la excelencia en nuestros procesos de producción, privilegiando la sostenibilidad e incorporando procesos más amigables en manejo de agua, energía y reciclaje, donde estamos aumentando la disponibilidad de envases retornables, con la calidad de siempre.” afirmó Silvia Barrero, Vicepresidenta de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA para Colombia.
“Vivamos más retornable” se comunica a través de una campaña integral que cuenta con un comercial de Televisión, y tres complementarios que hacen foco en el cambio de hábito, promover ocasiones de consumo y la conveniencia de comprar retornables para el bolsillo y para el medio ambiente. La comunicación se complementará con piezas para vía pública, cuñas de radio y promociones en el punto de venta.
