Cristóbal Padilla, director de Colombia Compra Eficiente
Desde el 1 de diciembre de 2025, los medios alternativos, comunitarios, digitales e independientes podrán competir por recursos de pauta oficial a través del nuevo Instrumento de Agregación de Demanda habilitado por Colombia Compra Eficiente. La medida permitirá que estos actores ingresen formalmente al mercado publicitario del Estado mediante contratos en la modalidad de mínima cuantía.
La decisión forma parte de la estrategia del Gobierno del Cambio para democratizar la distribución de la pauta estatal y descentralizarla hacia expresiones locales y proyectos de comunicación emergentes. Según Cristóbal Padilla, director de Colombia Compra Eficiente, la apertura “cumple el compromiso asumido por el presidente Gustavo Petro con los medios comunitarios, al garantizar que la pauta no siga concentrada en unos pocos”.
El nuevo instrumento busca ampliar la participación territorial, diversificar las voces y dar cabida a iniciativas periodísticas que históricamente no habían tenido acceso a estos recursos. El mecanismo permitirá que estos medios ofrezcan servicios publicitarios y de comunicación a entidades públicas dentro de los límites definidos para la mínima cuantía.
Para presentar propuestas, los medios deberán ajustarse a los topes de contratación establecidos en la normativa vigente, que define el monto máximo para este tipo de adquisiciones sin recurrir a modalidades más complejas. Los valores aplicables pueden consultarse para cada entidad, los cuales se actualizan anualmente por disposición presupuestal.
Los interesados deberán revisar con detalle los requisitos técnicos y habilitantes publicados en la plataforma Mi Mercado Popular, donde se encuentran las características del catálogo y las condiciones para ser considerados por las entidades estatales. Este sistema está diseñado para que colectivos barriales, emisoras locales, portales regionales y organizaciones de base participen incluso sin experiencia previa en procesos de compra pública.
Padilla explicó que entrar al instrumento no garantiza la adjudicación inmediata de un contrato: “La oferta habilita al medio dentro del catálogo estatal, permitiendo que pueda ser seleccionado más adelante cuando una entidad requiera servicios de comunicación bajo el monto permitido”.
Con esta apertura, el Gobierno del Cambio busca cerrar la brecha histórica en la asignación de pauta pública y asegurar que voces alternativas, rurales, étnicas y populares tengan presencia efectiva en el ecosistema estatal de comunicación.
Las propuestas podrán presentarse entre el 1 y el 10 de diciembre, de acuerdo con el cronograma publicado en Mi Mercado Popular.
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